家電下鄉工作如火如荼的開展了一年多了，可以說是碩果累累，但是也總有不同的聲音響起。媒體的報道也不如開始時充斥人間每個角落了，農民伯伯的選擇也更加理智了。總的來講家電下鄉不僅促進了電器行業的產品銷售，也解決了部分農村用電器的問題，使得農民的生活更加豐富，在外需無法夸大的年代對國內經濟的貢獻不可謂不大。在此多09年家電下鄉結果做個總結，開個家電下鄉總結大會：
具家電下鄉系統公布的信息，09年12月家電下鄉工作可總結如下：首先月度規模達到年內新高，農村需求加速釋放。12月份的數據超出我們當初的預期，家電銷售量和銷售額均出現較大幅度的增長，原因主要來自旺季效應和節日效應的雙重體現，目前正值彩電和洗衣機的銷售旺季，年初元旦和春節傳統佳節的到來也在激發消費者的購買熱情；其次各類產品銷售全部實現環比增長，彩電表現尤為搶眼。與上個月相比，彩電、冰箱、洗衣機和空調等主要家電產品分別環比增長81%、21%、43%和40%，其他產品增幅也在45%以上，翹尾趨勢十分明顯。再次彩電和空調的均價持續上升，冰洗產品相對穩定。第四變頻空調下鄉對空調銷售的推動有限。最新的家電下鄉招標文件已將變頻空調納入補貼的范圍，實際上這僅是推動了農村空調產品的結構升級，雖然價格上已經進入消費者可接受的范圍，但產品特性和使用習慣的限制使其并未在農村具備快速普及的條件。最后總結政策效果仍有提升空間，今年將更加顯著。我們在年度策略中曾對家電下鄉政策進行過深入分析，認為09年在產品限價、補貼流程和產品范圍的制約下，農村需求并未充分釋放，市場也認為去年下鄉拉動消費與預期的1500億元有較大差距，但由于摩托車計入汽車補貼范圍，部分已售產品并未錄入信息系統，實際的銷售要好于統計的結果，我們同時認為在政策逐步走向成熟后，尤其是限價大幅提高后，今年的實質效果更加突出。
回顧家電下鄉的歷程，總結家電下鄉的成果，我們認為農村市場還遠遠沒有開發完整，這只是冰山一角，政策的趨向也應該更加明顯，對農民的補貼應該做到：數字完整，沒有遺漏；領取補貼手續盡量簡單，不要在領取補貼上有很多關卡，補貼點應該更多，方便農民領取；要把最實惠最合適農民使用的電器送給農民，不要糊弄農民，最終砸了自己在農村的市場。 |
